【引言】

京东618的战火还没有完全平息，很多品牌都大开了脑洞、发挥了各家本领，提升品牌曝光量，为京东618各自电商平台引流。但是随着传播渠道的多元化，品牌如何才能将各种传播渠道系统整合，创造出更高的品牌声量，吸引目标消费者的关注，并带来销售转化?

【你是否还在用传统经济思维做品牌传播？】

时代变了，思维也要革新。品牌早已不能将品牌和产品的核心信息生硬的通过多种渠道推送到消费者面前，而是要打造属于自己品牌的IP，创造出契合消费者痛点和诉求的内容，吸引用户，自然形成核心社群，并积极和多方实现跨界合作，共享彼此的资源。

所以要想做好新时代下的传播整合营销，勿忘打出三套组合拳：紧扣消费者诉求、传播渠道整合、传播形式多样。

现在看看海尔是如何在新思维模式下将618品牌整合传播营销完美执行的!

1.紧扣消费者诉求

这次海尔京东618以可爱萌物大出逃、审判等话题点，巧妙强化产品卖点，将消费者心智通过卖萌营销体现出来，真正的迎合了消费者的诉求和痛点，在传播过程中实现了用户交互，十分自然的增强了品牌用户的粘性。

(萌物出逃首发海报)

卖萌的萌物——氧气宝宝、草莓小姐、衬衫先生等，都是海尔结合革命性产品的卖点打造出来的。拿纯真活力、追求最真自己的草莓小姐为例，体现的是海尔星厨抽屉式冰箱的产品性能，这款冰箱能为草莓妹妹量身打造原生环境的空间，留住草莓妹妹的纯真。

2.传播渠道整合

海尔本次关于“萌物”营销活动的传播最大限度的整合了社交媒体矩阵、品牌蓝v生态圈资源、BD资源、明星资源，并与其他品牌联动，组合各种传播媒介，以萌物专题为核心创作了一站式传播内容，创新了海尔线上线下营销模式。，并带来了非常好的营销效果。

-联手凤凰网，打造萌物专题： 出逃+被抓视频引发网友关注，获得过亿级曝光。

-萌物动态海报+互动H5： 电商配合内外开花，H5+顺逛任务全方位引流。

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